Ejemplo de currículum: Gerente de marketing

Ejemplo de currículum de gerente de marketing en Bogotá: 3 marcas de consumo masivo, recordación de 34 % a 47 % y lanzamiento con 6,5 % de participación.

Carta para este puesto

Mónica Uribe Saldarriaga

Gerente de marketing | Consumo masivo | Marca, lanzamientos y activación en punto de venta

Bogotá, Colombia13 años de experiencia

Resumen

Gerente de marketing con 13 años en consumo masivo, entre agencia, gerencia de marca y dirección de portafolio. Dirige el marketing de tres marcas de lácteos y bebidas con COP 420 000 millones en ventas y un equipo de nueve personas. Subió la recordación espontánea de la marca principal de 34 % a 47 % y lanzó una línea que llegó a 6,5 % de participación en 18 meses. Trabaja con ventas desde la planeación.

Experiencia

Gerente de marketingmayo de 2021 - actualidad

Lácteos Sabana Alta

  • Marketing de 3 marcas de lácteos y bebidas con COP 420 000 millones en ventas anuales y un equipo de 9 personas.
  • Presupuesto anual de COP 18 000 millones, con un 40 % de la inversión movido de televisión a digital y punto de venta en 3 años.
  • Reposicionamiento de la marca principal: recordación espontánea de 34 % a 47 % según el estudio anual de marca.
  • Lanzamiento de una línea de yogur sin azúcar añadido con 6,5 % de participación en su categoría a los 18 meses.
  • Programa de activación en 1 100 tiendas de barrio, con ventas 12 % superiores a las de tiendas sin activación.
Gerente de marcafebrero de 2017 - abril de 2021

Snacks Montserrate Crocante

  • Estado de resultados de 2 marcas de snacks con COP 95 000 millones en ventas.
  • Relanzamiento de empaque y precio que devolvió la marca principal al crecimiento: 9 % más volumen en 2019.
  • Coordinación de 3 agencias (creativa, medios y digital) y de los planes de trade con 4 canales de venta.
Ejecutiva de cuentasagosto de 2013 - enero de 2017

Chapinero Creativos

  • Cuentas de 5 anunciantes de consumo masivo y banca.
  • Campaña de lanzamiento para un cliente de bebidas con 22 millones de reproducciones de video.

Habilidades

  • Estrategia de marca
  • Lanzamiento de productos
  • Gestión de portafolio
  • Presupuesto y estado de resultados de marca
  • Trade marketing y activación
  • Planeación de medios
  • Investigación de mercados
  • Dirección de agencias
  • Liderazgo de equipos
  • Inglés avanzado

Certificaciones

  • Programa de Alta Gerencia en Marketing (2022)

Formación

Administración de Empresas, Pontificia Universidad Javeriana (2013); Especialización en Gerencia de Mercadeo (2018)

Personas candidatas y empleadores ficticios. Cualquier parecido con una persona o empresa real es pura coincidencia.

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Lo que los reclutadores comprueban primero

Resultados de marca y de negocio

Participación, recordación, ventas o volumen, con su antes y después. Es el lenguaje que habla el comité que aprueba tu contratación.

Tamaño del portafolio y del presupuesto

Cuántas marcas, cuántas ventas y cuánta inversión administras. Sitúa tu nivel frente a candidatos de empresas más grandes o más pequeñas.

Lanzamientos

Un producto que lanzaste y dónde llegó. En consumo masivo, pocas pruebas convencen tanto.

Trabajo con ventas

Activaciones, trade, planes con canales. Muestra que tu marketing llega al punto de venta y no se queda en la campaña.

Palabras clave que detecta el sistema de seguimiento de candidatos

  • Gerente de marketing
  • Consumo masivo
  • Estrategia de marca
  • Lanzamiento de productos
  • Recordación de marca
  • Participación de mercado
  • Trade marketing
  • Punto de venta
  • Presupuesto de marketing
  • Planeación de medios
  • Dirección de agencias
  • Investigación de mercados

Usa las que sean ciertas en tu caso, con las palabras de la oferta.

Errores que evitar

  1. Campañas sin resultado

    Nombrar campañas y premios no dice si la marca vendió más. Agrega la cifra de negocio que se movió.

  2. Ocultar el tamaño del equipo

    Una gerente de marketing también es jefa. Di cuántas personas lideras y qué agencias coordinas.

  3. Un currículum de agencia para un puesto de anunciante

    Si vienes de agencia, traduce tus logros a resultados del cliente: ventas, participación, recordación.

Preguntas

¿Cómo muestro resultados si las cifras de ventas son confidenciales?
Usa porcentajes y rangos: crecimiento, participación, recordación. Las cifras absolutas pueden ir redondeadas si ya son públicas en el sector.
¿Incluyo mis años en agencia?
Sí, en un bloque breve. Explican cómo trabajas con agencias, algo que todo anunciante valora.
¿Cuántas páginas debe tener el currículum de una gerente de marketing?
Dos páginas con más de diez años de experiencia. La primera debe mostrar el puesto actual con las marcas, el presupuesto y dos resultados.

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